Promotions responsables

Promotions responsables

Contexte

La pandémie du Covid-19 a accentué le besoin de revoir la façon de construire les plans promotionnels pour imaginer de nouveaux équilibres sur les types de produits à promouvoir, et choisir des mécaniques promotionnelles et des supports promotionnels qui répondent à la fois :

  • aux enjeux de santé publique et de développement durable,
  • au maintien du pouvoir d’achat dans un contexte de récession,
  • et à la création de trafic et de chiffre d’affaires.

Par ailleurs, les acteurs du commerce doivent anticiper les évolutions des règlementations et notamment les dispositions de la nouvelle loi anti-gaspillage pour une économie circulaire de janvier 2020 :

  • Interdiction de l’impression systématique des tickets de caisse et de carte bancaire et des bons d’achat à partir du 1er janvier 2023
  • Interdiction de mise en décharge et incinération des invendus de produits non alimentaires. Les acteurs devront donner ou recycler ces produits (au plus tard fin décembre 2021 pour les produits ayant une filière REP, le textile et les produits d’hygiène et au plus tard fin décembre 2023 pour les autres produits)
  • Augmentation des sanctions en cas de destruction volontaire de denrées alimentaires ou d’absence de convention de don entre les GMS et les associations habilitées, dès février 2020

Origine des travaux 

Le 30 mars 2020, lors de la 3ème semaine de confinement du à la pandémie du Covid-19, les participants du comité RSE de l’Institut du Commerce ont proposé de lancer immédiatement une action collective pour faire émerger de nouvelles façons de promouvoir les produits dès la fin de la crise en définissant les axes stratégiques à explorer pour tendre vers des promotions plus responsables avec des applications concrètes possibles.

Cette demande a été soutenue par d’autres groupes de travail de l’Institut du Commerce, en particulier les GT ProximitéMagasin de demainAnimation commerciale, E-commerce

La première réunion de travail a eu lieu le 29 avril 2020.

Objectifs

  • Définir ce qu'est une promotion responsable
  • Définir les axes stratégiques des promotions responsables et les décliner sur les mécaniques et les supports de la promotion
  • Réaliser une veille et un benchmark en France et à l’étranger sur les promotions responsables et les outils qui aident à les générer

Productions à venir

  • Guide de recommandation « les axes stratégiques pour aller vers des promotions responsables »

Sociétés impliquées

  • Auchan, Carrefour, Intermarché, Système U
  • Bel, Danone, Heineken, Lactalis Nestlé Ultra Frais, L’Oréal, Marie Brizard, Savencia, Rians
  • E-concepts, Lucky Cart, Madame Benchmark, Mediaperformances

Contacts

 

Copyright © 2020 Institut du commerce. Tous droits réservés. Consultez nos conditions générales.