E-Commerce et Drive

E-Commerce et Drive

Objectifs

Définir des bonnes pratiques Distributeurs-Industriels en e-commerce afin de répondre aux nouvelles attentes des Shoppers

Productions disponibles

  • Comparatif de suivi du e-commerce/drive IRI et NIELSEN (sur demande)
  • Les 5 fondamentaux de l’animation commerciale E-commerce alimentaire
    • Quel est le rôle de la promotion pour le E-commerce alimentaire?
    • Quels sont les types d’animations et de supports des animations commerciales?
    • Complémentarité on et offline ? (contraintes et faisabilité, réplication on/offline, assortiment promo spécifique)
    • Comment peut-on les optimiser ? Ciblage et personnalisation, BR/BRI et coupons dématérialisés ciblés
    • Comment analyser l’efficacité de ces promotions?

Productions à venir

  • ABC test de mise en avant de 13 produits sur des sites de drives de 3 enseignes
  • Attentes shopper Online & omnicanal (freins et motivation des shoppers, parcours d’achat (device/circuit/app),…
  • Avant dernier km : enquête auprès pure players et des enseignes
  • Optimisation du parcours d’achat sur le site du e-commerçant
  • Fiche produit , Visibilité produit  (Hero image, rich content, e-merch…), Ruptures online, exploitation des données

Sociétés impliquées

  • AUCHAN, AUCHANDIRECT, CASINO-LEADERPRICE, CHRONODRIVE, CORA, INTERMARCHE, OOSHOP, SYSTÈME U,
  • BARILLA, BEL, DANONE, FERRERO, HEINEKEN, HENKEL, JDE, L’OREAL, MARS, NESTLE, ORANGINA SCHWEPPES, PANZANI, PEPSICO, SAVENCIA, UNILEVER

Coprésidents

  • Stéphane VANDENWEGHE, Directeur Marketing offre (AUCHAN Drive)
  • Laurent BESNIER, Online Sales Channel Manager (MARS Petcare Europe)

Contact

francoise.acca@institutducommerce.org

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