E-Commerce et Drive

E-Commerce et Drive

Objectifs

Définir des bonnes pratiques Distributeurs-Industriels en e-commerce afin de répondre aux nouvelles attentes des Shoppers

Productions disponibles

  • Création d’une expérience shopper enrichie pour les sites de course alimentaire dans publications

    • un résumé des interventions inspirantes de L’Oréal, Accenture, Bol.com, Mano Mano, Content Square, Leclerc, Carrefour.
    • un résumé des workshops sur les fonctionnalités les plus impactantes pour développer les ventes
    • un résumé des points clés pour améliorer l’expérience shopper online
    • un résumé des KPIs online
    • les prochaines étapes identifiées par les participants
  • Comparatif de suivi du e-commerce/drive IRI et NIELSEN (sur demande)
  • Les attentes shoppers Online & omnicanal (freins et motivation des shoppers, parcours d’achat (device/circuit/app),…
  • Recommandation conjointe adressée aux prestataires d'Activation Commerciale Online.
  • ABC test de mise en avant de 13 produits sur des sites de drives de 2 enseignes
  • Les 5 fondamentaux de l’animation commerciale E-commerce alimentaire
    • Quel est le rôle de la promotion pour le E-commerce alimentaire?
    • Quels sont les types d’animations et de supports des animations commerciales?
    • Complémentarité on et offline ? (contraintes et faisabilité, réplication on/offline, assortiment promo spécifique)
    • Comment peut-on les optimiser ? Ciblage et personnalisation, BR/BRI et coupons dématérialisés ciblés
    • Comment analyser l’efficacité de ces promotions?

Productions à venir

  • Les leviers E-commerce
  • Fiche produit , Visibilité produit  (Hero image, rich content, e-merch…)
  • Ruptures online
  • Exploitation des données

Sociétés impliquées

  • AUCHAN, CORA, CARREFOUR, LECLERC, INTERMARCHE, 
  • BEL, COLGATE, DANONE, HEINEKEN, HENKEL, JDE, L’OREAL, MARS, NESTLE, ORANGINA SCHWEPPES, PANZANI, PEPSICO, SAVENCIA, UNILEVER, 

Coprésidents

  • Jean-Philippe MARAZZANI, Directeur Marketing (GALEC)
  • Jérôme MARY, E-commerce Manager (PEPSICO France)

Contact

francoise.acca@institutducommerce.org

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