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Les enjeux de la PLV responsable

 

Comment l’Institut du Commerce accompagne les acteurs du commerce pour promouvoir les PLV responsable ?

Moteur des travaux de l’Institut du Commerce sur la PLV responsable, le Groupe de Travail Parfumerie Sélective a publié un Guide de recommandations opérationnelles communes sur l’éco-conception des PLV de la Parfumerie. Cet ouvrage qui a vocation à s’appliquer à toutes les PLV a été largement diffusé par l’Institut du Commerce auprès des acteurs du commerce alimentaire et non alimentaire pour faire monter en compétences toute la filière. L’éco-conception a été mise en œuvre par de nombreux fabricants de matériels permettant le tri pour réemploi et recyclage des PLV en fin d’utilisation. Seul ce tri permet aux fabricants de PLV l’accès aux gisements de matières plastiques spécifiques fréquemment utilisées dans leur fabrication.

Qu’est-ce qu'une PLV responsable?

Les matériels de Publicité ou Promotion sur le Lieu de Vente (PLV) constituent les éléments matériels des opérations d’animation commerciale menées très régulièrement dans les magasins alimentaires comme non-alimentaires. Ephémères, semi-permanentes ou permanentes les PLV doivent être incluses dans la stratégie responsable des marques et des enseignes en matière de promotion et plus particulièrement d’animation des points de vente physiques.

1. Opter pour l’éco-conception des matériels

Définitivement, les matériels de PLV ne doivent plus constituer après utilisation un volume de déchets non trié et non recyclé. Ils doivent être éco-conçus pour intégrer des matériaux recyclés/recyclables dans une logique d’économie circulaire qui vise à préserver les ressources de la planète en évitant le gaspillage et les pollutions en limitant le recours à l’usage unique. Le recours au PVC doit être banni dans la fabrication de PLV car il présente des inconvénients par rapport à la santé et l’environnement au moment sa production et de sa fin de vie. La filière de recyclage du PVC concerne essentiellement les PVC rigides du bâtiment. Le PVC doit être enfoui car il n’est pas recyclé.

Les équipes marketing et achats doivent s’inscrire en amont de leurs projets de campagnes dans une logique d’éco-conception en veillant à bien dimensionner les campagnes pour que toutes les PLV fabriquées soient exposées en magasin. En outre, elles mettront tout en œuvre pour anticiper les calendriers de validation et d’exécution en interne et avec leurs partenaires afin que les matériels de PLV puissent être acheminés en magasin par voie ferroviaire ou terrestre et non plus en avion, mode de transport le plus impactant pour l’environnement.

 

Concrètement les matériels de PLV éco-conçus sont démontables en fin d’utilisation pour permettre un tri de leurs composants pour réemploi ou recyclage. 

  1. 2. Définir un modèle de collecte mutualisée

Le point de blocage demeure la collecte des PLV après utilisation pour qu’elles soient triées pour réemploi ou recyclage. Si des centres de tri sélectif des déchets ont été installés dans de nombreuses grandes surfaces alimentaires et centres commerciaux, certaines enseignes spécialisées implantées en zones commerciales de périphérie ne disposent pas de ce type d’équipement permettant de garantir le recyclage des PLV en fin d’opérations d’animation commerciale. En outre la plupart des boutiques et petites surfaces commerciales de centre-ville n’ont pas la possibilité de trier leurs déchets faute de mètres carrés suffisants. Dans ce cas, les PLV sont souvent déposées le soir sur le trottoir avec les déchets tout venants sans perspective de recyclage. L’accès aux bacs de collecte dédiés aux emballages est parfois impossible pour les petites surfaces commerciales de centre-ville, ne disposant pas de place pour les stocker ou de personnel présent aux horaires imposés par les collectivités locales pour sortir et rentrer les bas.

L’Institut du Commerce a mené plusieurs tests de collecte dans l’agglomération de Lyon pour aider les marques et enseignes de la Parfumerie à mieux cerner les modèles vertueux de collecte dédiée des PLV en fin d’utilisation. Le coût de collecte au point de vente s’avère élevé pour une marque ou une enseigne. La mutualisation de la collecte apparaît comme la meilleure voie à explorer tant sur le plan économique que sur le plan opérationnel afin d’éviter les passages incessants d’opérateur de logistique retour dans les magasins pendant leurs horaires d’ouverture.

3. L’écran ne constitue pas forcément la bonne alternative

Face aux difficultés et au coûts de gestion de la collecte en fin d’utilisation des matériels de PLV, certaines équipes marketing et achat peuvent être tentées de recourir à des écrans pour leurs campagnes d’animation commerciale en point de vente. Elles doivent avoir conscience qu’un écran se révèle en score agrégé et à taille égale 37 fois plus impactant pour l’environnement qu’un visuel imprimé selon l’analyse du cycle de vie comparative publiée en 2022 dans le Guide de recommandations pour une utilisation durable des écrans en magasin de l’Institut du Commerce. Le bilan carbone d’un écran toujours fabriqué en Asie qui consomme de l’électricité toute la journée en magasin se révèle à taille égale 13 fois plus élevé que celui d’un visuel imprimé, le plus souvent fabriqué en Europe.

Le choix d’un écran ne doit être validé que pour une utilisation permanente ou semi-permanente en magasin pour la diffusion de messages animés renouvelés fréquemment. La location du matériel doit être étudiée pour assurer une utilisation de l’écran sur plusieurs campagnes. Si un écran doit être utilisé : préférer un écran petit, léger, si possible avec une consommation électrique réduite. Plus l’écran est grand plus son impact environnemental est important, plus sa consommation électrique le sera aussi. Choisir un écran portant un éco-label TCO https://tcocertified.com/french/ ou EPEAT créé aux Etats-Unis par le Green Electronic Council (GEC) https://www.epeat.net/. Choisir des écrans dont la luminosité est réglable et qui peuvent être programmés pour être éteints pendant les heures de fermeture des magasins. Prévoir éventuellement des détecteurs de présence pour un déclenchement optimal. Si l’écran est appelé à rester longtemps en magasin, prévoir sa maintenance pour éviter l’écran noir.

4. Inscrire ses campagnes dans une stratégie de promotion responsable

En amont, Les campagnes d’animation commerciale doivent s’inscrire dans une stratégie plus globale de promotion responsable, dont les 5 axes stratégiques pour aller vers des promotions et activations responsables ont été définis en 2020 par les membres de l’Institut du Commerce - marques, enseignes et partenaires réunis - qui ont rédigé le Guide de recommandation.

 

Quels sont les enjeux de la PLV responsable pour le commerce ?

  • Intégrer l’écoconception dans tous les processus de l’entreprise : l’objectif visé est bien de préserver les ressources de la planète, d’éviter le gaspillage et les pollutions en limitant le recours à l’usage unique, notamment des plastiques. Des méthodes et outils (ACV, guide sur l’utilisation des allégations environnementales …) aident à prendre les bonnes décisions.
  • Réduire l’impact environnemental des campagnes d’animation commerciale en pointe de vente.
  • Repenser les principes du marketing en cohérence avec les enjeux de l’économie circulaire (4P, différenciation, communication, etc.).
  • Supprimer pour les consommateurs les irritants générés par les PLV jetées sans être recyclées et préserver l’image des marques et des enseignes.

Les étapes clés des travaux de l’Institut du Commerce sur la PLV responsable

 

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