Publications

La mesure des performances merchandising

Catégories
Demande consommateur, Merchandising
Année de publication
2022
Couverture
A propos
Une action merchandising consiste à mettre en place une nouvelle implantation, un nouveau concept, un balisage ou une implantation d’un nouveau produit dans plusieurs points de vente. Elle s’opère soit à l’initiative d’un industriel ou d’une enseigne, soit dans le cadre d’un partenariat industriel avec une ou des enseignes.
Un des points majeurs pour valider la réussite de cette action merchandising consiste à en mesurer les performances et le retour sur investissement lors de la mise en place d’une nouvelle démarche,
Cette phase cruciale pour valider un déploiement, et justifier les investissements nécessaires devrait systématiquement être intégrée dans le projet de départ.
L’objectif de cette fiche est de synthétiser un ensemble d’actions à réaliser pour y parvenir, sans que cela nécessite forcément des budgets conséquents.
 
Accès

Réservé aux membres

Document(s)