Optimisation des Promotions - Bonnes Pratiques et Indicateurs-Clés de Performance

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Domaine :
Demande consommateur

Typologie :
Bonnes pratiques ECR

Année de publication :
1998

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L'optimisation des promotions est un processus central de l'ECR, en particulier en France au regard de l'activité déployée et des sommes investies. Le concept ECR montre que la performance et l'efficacité des promotions atteignent, au-delà des efforts développés individuellement pour y parvenir, un niveau optimum grâce à la fixation d'objectifs communs, à la gestion conjointe et à l'échange d'informations entre les entreprises partenaires pour analyser et comprendre les coûts et bénéfices tangibles. Ce manuel, réactualisé, a servi de base au Cdrom de formation (NDRL).
43 pages ; Consultant : PricewaterhouseCoopers

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