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Challenge secoue ta catégorie

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Category management, Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE)
Année de publication
2025
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A propos
Dans un monde en permacrise, le category Management est clé pour accélérer la compétitivité, la résilience des entreprises et l'accompagnement à la consommation responsable.
Ce document vise à :

Guider une discussion riche, créative et sans tabou en interne ou avec des partenaires commerciaux pour meilleure connaissance et intégration les impacts environnementaux et sociaux dans la stratégie commerciale de la catégorie de produit.
Aider à mettre en place des plans d’actions ambitieux pour gagner en compétitivité, robustesse et en réduire le « green gap*» lors de l’acte d’achat et regagner la confiance des consommateurs (*écart entre les valeurs affichées en matière de consommation écoresponsable et les comportements de consommation réels)
Développer des nouveaux liens de confiance avec ses partenariats commerciaux sur le long terme
Redonner du sens et des moyens d’agir aux équipes

Il a été élaboré au sein du groupe de travail “category management responsable” de l’Institut du Commerce lancé en novembre 2023.
Il est accompagné d’autres livrables disponibles sur le site de l’Institut du Commerce :

Une grille de maturité du category management responsable (2025, ouvert aux non adhérents, benchmark disponible seulement pour les répondants)
Une cartographie des partenaires du category management (2025, réservé aux adhérents)
Une fiche sur les compétences et connaissances du catman responsable (à venir, réalisée en partenariat avec Les Nouveaux Géants, réservé aux adhérents)
Cas pratique de la Centrale des Cas et Medias Pédagogiques "Intégration de la RSE dans la méthodologie du Category Management" (Autrice : Karine Villeneuve à partir des travaux de l'Institut du Commerce, 2025, en vente sur le site CCMP)

Le challenge est téléchargeable par tous les adhérents. Un prestataire adhérent peut l’utiliser avec ses clients non-adhérents à condition que l’Institut du Commerce soit bien mentionné à chaque fois que nécessaire.
Il sera à terme traduit en anglais
Accès

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