Etude consommateur et mesure des marchés

Etude consommateur et mesure des marchés

Objectifs

Lancé en 2002, ce groupe de travail est le lieu d’échange entre les experts études des industriels et des distributeurs alimentaires sur l’amélioration du suivi omnicanal des achats des shoppers. Il a pour objectifs de :

  • Elaborer, de façon collective et paritaire, un langage commun des études
  • Affirmer et faire connaître la position conjointe industrie-commerce sur un sujet
  • Fiabiliser le suivi des panels (cohérence et qualité des données)
  • Favoriser les échanges entre pairs
  • Etre en veille sur les évolutions du suivi des ventes (nouveaux outils/technologies/acteurs)
  • Partager de bonnes pratiques sur l’envoi et la compatibilité des informations aux prestataires

Thématiques en cours

  • Amélioration de la couverture des achats des shoppers (CHD, Vidéo, parapharmacie, ventes online, ventes en direct….)
  • Utilisation des données de paiement
  • Fiabilité des données
  • Suivi des consommations alimentaires (Crédoc, Nutrinet, …)
  • Veille (technologiques, solutions, panels) : étude & connaissance conso-shopper

Types d'intervenants

  • IRI, NIELSEN, GFK, KANTAR, NPD, Institut Français de la Mode
  • ObSoCo, CREDOC
  • Startups
  • ...

Productions disponibles

  • Outils panels en 2025
  • Comparatifs par IRI et Nielsen (e-commerce alimentaire, proximité, concepts, tranches de surface, suivi des parts de marché locales, calcul de l’inflation…) – sur demande

Productions à venir

  • Utilisation des données de paiement pour suivre les achats des consommateurs
  • Suivi du CHD
  • Nouvelles clés de la connaissance shopper

Sociétés impliquées

  • AUCHAN, CASINO, CARREFOUR, CORA, INTERMARCHE, SC GALEC, SYSTÈME U
  • BEL, COCA COLA, FERRERO, GIBSON, HEINEKEN, L’OREAL, NESTLE, ORANGINA SCHWEPPES, SAVENCIA, UNILEVER

Coprésidents

  • Caroline DEPOUX Responsable Etudes Marketing (INTERMARCHE)
  • Catherine FERDER, Market intelligence manager (L’OREAL)

Contact

emilie.chalvignac@institutducommerce.org

Copyright © 2019 Institut du commerce. Tous droits réservés. Consultez nos conditions générales.