Comment rendre tangibles vos engagements sociétaux auprès des shoppers?

Comment rendre tangibles vos engagements sociétaux auprès des shoppers?

Une révolution silencieuse est en marche. Le consommateur, devenu sensible aux engagements sociétaux des marques, privilégie de plus en plus l’achat au juste prix de produits écologiques et sains, mais aussi anti gaspi, zéro déchet, circuits courts, locaux et solidaires.

Les marques ne savent pas toujours communiquer leurs efforts auprès du grand public, et construire une offre produit adaptée (ex. Issu de filières durables, recettes simplifiées, quels emballages, quels labels ? Nouvelles marques ?).

Cette formation innovante riche en exemples donne les nouveaux codes pour une communication sensible et un marketing responsable qui séduisent, éduquent et installent un lien authentique pour regagner la confiance des consommateurs.

Objectifs majeurs de la formation

  • Comprendre les mutations de consommation en cours et les nouveaux paradigmes clés : pensée circulaire -  moins c’est mieux - achat juste - nouvelle proximité.

  • Assimiler les fondamentaux d’une communication « positive change », désirable, transparente, responsable, et créatrice de lien durable.

  • Pouvoir appliquer immédiatement les grands principes en jeu avec des conseils pratiques et opérationnels.

Professionnels concernés

Chargé de communication, Chef de produit, Direction marketing,, Responsable innovation & développement, Trade managers, Shopper marketing manager, Planner stratégique, Insight consommateurs, Chargé d’études…

Les Plus

  • Inter-entreprises
  • L’expérience et la vision innovante de l’expert animateur, reconnues dans le secteur de l’éco-consommation
  • Approche vivante illustrée des meilleures pratiques françaises et internationales 
  • Workshop créatif (selon le temps disponible) : travail collaboratif pour résoudre les défis des participants

Pré-requis

  • Aucun

Lire le programme détaillé

Tarif/personne

  • Adhérent : 690 € HT
  • Non-adhérent : 790 € HT

Dates

  • 19 novembre 2018 (7h) de 9H à 17H30

Lieu

14 rue Magellan, 75008 PARIS

Votre expert

Sauveur Fernandez est accompagnateur et prospectiviste en éco-innovation et marketing durable. Spécialiste de la bio, des produits à forte charte éthique et de l’ESS, il joue le rôle de lanceur d’alerte et d'initiatives sociétales avec de nombreux articles d’anticipation.

Renseignements

emilie.chalvignac@institutducommerce.org

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