GT Etudes consommateurs et suivi des marchés
Missions du groupe de travail
Depuis 2002, le groupe réunit les experts études des marques et des enseignes adhérentes de l'Institut du Commerce. Son ambition : mieux comprendre et mesurer les comportements de consommation pour éclairer les décisions de demain.
- 1. Anticiper les évolutions de la consommation
Partager connaissances et analyses autour de thèmes fédérateurs et prospectifs pour décrypter les comportements à venir. - 2. Améliorer la mesure des comportements et le suivi des marchés
Faire progresser les méthodes, les indicateurs et les sources de données au service d'une lecture plus juste des marchés. - 3. Valoriser le métier des études
Affirmer le rôle clé des chargés d'études : garants de la rigueur méthodologique, décrypteurs de signaux faibles, analystes fins des comportements consommateurs. - 4. Mutualiser des études sur des enjeux communs
Mener ensemble, en toute indépendance et sans conflit d'intérêts, des études sur des enjeux macro et transversaux, pour bâtir des références partagées par toute la profession.
Types d'activités : veille et benchmark de solutions, matinée pitch, demandes harmonisation auprès des panels, définition de thématiques d’études, suivi des études mutualisées de l’association
Périmètre : Le groupe de travail est ouvert aux adhérents du "non alimentaire" mais les participants sont historiquement sur les PGC.
Livrables : Les outils panels en 2025, Le suivi harmonisé de la consommation raisonnée, la transformation du métier responsable Etudes
Contact
Emilie Chalvignac