Fresque de la Publicité | Institut du Commerce

La Fresque de la Publicité

Inspiré de la Fresque du Climat, l'atelier collaboratif de la « Fresque de la Publicité » permet de comprendre en 3h l’essentiel des enjeux socio-économiques et environnementaux de ce secteur professionnel particulier, pour passer à l’action.

La Fresque de la Publicité s’assure de couvrir l’ensemble des impacts liés à l’ensemble des supports liés au secteur de la publicité (TV, radio, web, influenceurs, presse, événementiel, PLV…) via 41 cartes issues d’une dizaine de sessions tests intégrant les regards d’une trentaine de parties prenantes externes (ADEME, agences, annonceurs, régies publicitaires, expert·es de la communication responsable, association de consommateur·rices et ONG…)

Objective et sourcée

Les données qui constituent l’atelier sont tirées des guides de références interprofessionnels (BUMP, Kantar, IREP, SRI, ADEME), ceux qui orientent aujourd’hui les choix des stratégies RSE du secteur. Parce qu’elle s’en tient aux données établies par les acteur·rices, la Fresque de la Publicité propose un constat neutre, des pistes objectives et des méthodologies d’actions.

Les auteur⸱rices de la Fresque de la Publicité

La Fresque de la Publicité est une création de Youmatter, initiée avec Mathieu Jahnich (expert en communication responsable) et le concours de TF1 Pub, partenaire pionnier. TF1 Pub a aidé à son élaboration au travers de différentes phases pilotes, réalisées en interne de son entreprise, ainsi qu’avec ses partenaires externes.

Les équipes de Youmatter assurent la gestion des demandes de réalisation de Fresques, l’impression des jeux de cartes, le maintien et la mise à jour de ce site internet, la collecte des droits d’utilisation… Par la suite, une association assurera la gestion de la Fresque de la Publicité.

https://www.fresquedelapublicite.org/-propos

Animation

Cette fresque sera animée par Charles Hedouin de Youmatter

Modalités

Jeudi 24 novembre de 15H à 18H, à la Fondation Pernod Ricard