Des marques emblématiques comme L’Oréal, ou encore La MAIF déploient désormais une stratégie de présence physique. Le groupe de cosmétique L’Oréal a ouvert ses premières boutiques L’Oréal Makeup Designer et Maybeline à Paris.
La Mutuelle d’assurance, la MAIF propose des expositions dans son nouveau MAIF Social Club. Quant au concept store d’Orange à Opéra, il est conçu comme un lieu d’expérience et d’évènementiel.
- Ce phénomène du direct-to-consumer est-t-il durable ?
- S’agit-il d’incarner la marque et ses valeurs… ou de vendre ?
- Comment les marques s’adaptent-elles à leur nouveau métier de commerçants ? (trouver les bons emplacements, négocier les pas de portes, manager des équipes sur le terrain,…)
Rendez-vous le 3 juillet pour décrypter cette tendance in situ avec les interventions des responsables Retail ou Innovations des marques et du cabinet LONSDALE AKDV