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Nous avons échangé avec 50 français durant les confinements de 2020 et avons poursuivi en avril 2021, en incluant les lycéens et les étudiants.
Nous avons parlé de tout, de manière très ouverte, de leurs / nos façons de vivre, nous avons imaginé ensemble le modèle de société désiré pour demain.
5 « sociotypes » se dessinent : chacun a sa façon d’exister au monde et de voir notre modèle de société.
Chaque sociotype est raconté à travers :
- Ses croyances, doutes, espoirs, peurs face à notre modèle de société, nos modes de vie par sociotype
- Sa relation au travail, à la consommation et sa relation personnelle à l’environnement.
Ce qui frappe c’est que tous (tous sociotypes et toutes générations) aspirent, dans les grandes lignes, au même modèle de société et tous diagnostiquent les mêmes blocages pour le faire émerger.
Les différences générationnelles et de profils affinent et enrichissent ce modèle de société souhaité pour demain.
Nous vous raconterons ce nouveau modèle de société en l’illustrant de mood boards créés par les participants et d’extraits de réunions zoom.
Les entreprises occupent un rôle central dans l’émergence (ou non) de ce modèle de société : elles sont vues à la fois comme des acteurs clé du changement ou à l’inverse de blocage au changement.
Nous avons examiné avec eux les freins et les leviers des entreprises comme acteur du changement.
Sophie Bertin mène des études et du conseil marketing depuis 1996, date où elle a créé l’Institut Innovacorp, rebaptisé en 2017, Spring and co, avec l’envie de faire évoluer nos façons de faire les études pour mieux saisir le nouveau réel.