Le poste de Category Manager est assurément le plus exposé à l'analyse de données dans les organisations, car il requiert une vision à 360° de tous les enjeux consommateurs et magasins. Il est un lien à double sens entre les fonctions commerciales et marketing (besoins du consommateur, besoins des enseignes). C'est pourquoi son utilisation quotidienne de la data ne cesse de s'amplifier, avec l'enjeu de réussir à s'approprier de multiples sources de données, tout en trouvant les bonnes recettes pour se simplifier la vie.
Cet évènement sera animé en 2 parties: :
- 1. Cartographie des sources de données indispensables à un Category manager performant dans le secteur des PGC
Nous commencerons par rappeler les sources de données indispensables, telles que les panels consommateurs et distributeurs, les datasharing enseignes, les relevés en magasin, les études shopper etc... Vous comprendrez comment ces sources s'intègrent dans l'analyse des dynamiques de marché et des comportements d'achat.
Chaque source de données joue un rôle spécifique dans le cockpit data du category manager. Nous détaillerons comment chacune contribue à identifier les opportunités de croissance, mesurer la performance, optimiser les leviers magasins, et comprendre les comportements des consommateurs.
2. Exemples de bonnes pratiques data pour le Category manager 2.0 vues dans des entreprises PGC
Nous partagerons des exemples concrets de bonnes pratiques adoptées par certaines sociétés. Vous découvrirez comment certaines entreprises réussissent à intégrer ces multiples sources de données de manière efficace, simplifiant ainsi la prise de décision et l'optimisation des catégories. Tout en facilitant aussi la montée en compétence des équipes de Category management
Modalités pratiques
Cette webconférence sera animée par le cabinet DataLift, une structure de conseil spécialisée dans les data du secteur de la grande consommation. Le cabinet accompagne les marques pour infuser les données dans tous les process métiers à 360° (Marketing, Category Management, RGM, Force de vente...) afin de tirer le meilleur R.O.I. possible du capital data des entreprises.
- Webconférence réservée aux adhérents
- lundi 23 septembre 2024 de 17h à 18h
- Inscription obligatoire, un lien de connexion personnalisé sera envoyé à chaque inscrit au plus tard le jour de la webconférence